在抖音生态中，“搜索” 早已从 “辅助功能” 升级为核心流量入口之一，其重要性体现在对用户行为、内容传播、商业转化的多维度影响，尤其对账号矩阵、关键词矩阵运营而言，是不可忽视的战略级阵地。具体可从以下几个层面展开：
一、搜索是抖音流量的 “第二增长曲线”
抖音早期以 “推荐流（Feed）” 为核心流量分发方式，但随着用户习惯成熟，主动搜索行为已成为常态：
据巨量引擎数据，2023 年抖音搜索月活用户超 7 亿，日均搜索量突破 10 亿次，用户通过搜索寻找 “教程、攻略、产品、热点” 的需求显著上升（例如 “怎么做红烧肉”“国庆去哪玩”“平价粉底液推荐”）。
推荐流依赖算法推荐，流量不稳定且竞争激烈；而搜索流量具有精准性高、长尾效应强的特点 —— 一旦内容匹配用户搜索词，可在数月甚至数年内持续获得曝光（如 “新手化妆步骤” 这类教程内容，即使发布半年后仍会被搜索到）。
对矩阵账号而言，搜索能让不同子账号（如垂类号、地域号）精准触达对应需求的用户，避免流量在推荐流中 “内耗”。
二、搜索决定内容的 “长尾价值”
抖音的推荐流流量具有 “时效性”（爆款内容通常火 1-2 周），但搜索赋予内容 “二次生命”：
例如一条 “饺子馅调法” 的视频，可能在发布时推荐流量一般，但每逢春节、冬至等节点，用户会集中搜索 “饺子馅做法”，这条视频会通过搜索重新获得高曝光，甚至成为 “常青款”。
对账号矩阵来说，通过关键词布局（如核心词 + 长尾词），可让不同子账号的内容覆盖用户 “从泛需求到精准需求” 的搜索路径（例如用户先搜 “家常菜”→ 看到主账号内容→ 再搜 “家常菜 快手做法”→ 触达子账号内容），形成流量闭环。
三、搜索是商业转化的 “精准连接器”
用户主动搜索的行为背后，往往带着明确的需求或消费意图，这让搜索流量的转化效率远高于推荐流：
对电商类账号：用户搜索 “XX 品牌口红”“平价投影仪推荐” 时，若账号内容（或商品链接）出现在搜索结果中，点击购买的概率是推荐流的 3-5 倍。
对本地生活类账号：用户搜索 “重庆 火锅 必吃”“上海 密室逃脱 推荐” 时，地域号若通过关键词优化（如昵称含 “重庆火锅攻略”）出现在结果中，到店转化更直接。
对知识付费 / 服务类账号：用户搜索 “Python 入门教程”“考研英语怎么学” 时，垂类账号的教程内容能精准吸引潜在学员，降低转化成本。
四、搜索倒逼账号运营的 “精细化”
想要在搜索中获得优势，账号必须从 “被动等待推荐” 转向 “主动适配需求”，这种倒逼会提升运营质量：
关键词思维：迫使运营者深入研究用户搜索习惯（通过巨量算数、搜索下拉框等工具），让内容标题、文案、标签更贴近用户语言（例如用户搜 “怎么瘦肚子” 而非 “腹部减脂方法”，则内容需优先使用前者）。
内容结构化：搜索结果中，“合集、教程、测评” 等结构化内容更易获得高排名（抖音算法偏好 “能解决用户明确需求” 的内容）。这推动矩阵账号输出更系统的内容（如主账号做 “健身合集”，子账号拆分 “瘦手臂”“瘦腰” 等细分合集）。
矩阵协同性：搜索场景下，用户可能通过不同关键词找到矩阵内的多个账号，这要求账号间的关键词布局有 “关联性”（如主账号用 “护肤”，子账号用 “敏感肌护肤”“油皮护肤”），避免关键词冲突，形成 “1+1>2” 的搜索覆盖。
总结
抖音搜索的核心价值在于：将用户的 “主动需求” 与账号的 “内容 / 服务” 精准匹配。对做矩阵运营的人来说，忽视搜索等于放弃了 “可控、精准、长效” 的流量来源。只有将 “推荐流爆款逻辑” 与 “搜索流关键词逻辑” 结合，才能让账号矩阵在竞争中占据更稳定的优势。
